ข่าวที่หน้าสนใจในวงการแฟชั่น และ Sneaker ช่วงที่ 3

Rob Dyrdek สร้าง Mega Fortune ของเขาจากรองเท้าผ้าใบได้อย่างไร

Rob Dyrdek มีปราสาทที่ทำจากรองเท้าผ้าใบ อดีตนักขี่มืออาชีพของ DC Shoes ซึ่งเป็นโฉมหน้าของแบรนด์ และดีไซเนอร์เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทตั้งแต่ปี 1995 ถึงปี 2015 โดยยึดตัวเองกับผลงานส่วนใหญ่ของ DC ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งหรือตามแฟชั่น หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ มีความเป็นไปได้สูงที่คุณไม่รู้จัก Dyrdek สำหรับรางวัลสเกตบอร์ดของเขา หรือไม่เคยดูส่วนวิดีโอของเขาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คุณคงรู้จักเขาในฐานะดาวเด่นของรายการ MTV ขนาดใหญ่หลายรายการ: Rob & Big, Fantasy Factory ของ Rob Dyrdek หรือความไร้สาระในปัจจุบัน เขายังมีส่วนร่วมในธุรกิจมากมาย และเขาถือว่าทั้งหมดนี้มาจากรองเท้าผ้าใบ

Dyrdek เชื่อมโยงความสำเร็จทางการเงินทั้งหมดของเขากับเงินหรือโอกาสที่รองเท้าผ้าใบนำเสนอแก่เขา ไม่ว่าจะเป็นการสามารถเปิดตัวแบรนด์สตรีทแวร์อย่าง Rogue Status หรือได้รับแรงบันดาลใจจาก Bam Margera ในการปรับโครงสร้างข้อตกลงรองเท้าผ้าใบของเขาเพื่อรายได้สูงสุดที่จุดสูงสุด ชื่อเสียงของเขา

เรามีโอกาสได้พูดคุยกับ Dyrdek เกี่ยวกับความฝันของเขาในการเป็นนักสเก็ตมืออาชีพที่เกือบจะจบลงอย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มต้น ทำรองเท้าผ้าใบนับล้าน รายการ MTV ของเขา และวิธีที่เขามองโลกในแง่ดีตลอดการเดินทางอันบ้าคลั่งที่เขาเรียกว่าชีวิตขณะทำงาน เครื่องไดร์เด็ค

ฉันไม่แน่ใจว่าคุณพร้อมหรือยัง แต่ฉันต้องการคุยกับคุณเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบ มันตลกมากแม้ว่าฉันจะคิดถึงวิธีแสดงของพวกคุณ และมันอยู่ที่ไหน… ฉันมีรองเท้าผ้าใบเป็นพันๆ แบบ แต่ฉันไม่คิดว่าตัวเองเป็นแฟนหรือนักสะสม “ออกแบบรองเท้าของคุณเอง” “เป็นผู้นำรองเท้าของคุณเอง” เป็นเวลา 20 ปี และมันก็เป็นความสุขที่ฉันได้รับเมื่อในที่สุดฉันก็มีอิสระที่จะซื้อรองเท้าอะไรก็ได้ ฉันอาจจะซื้อรองเท้าประมาณ 1,000 คู่
ฉันเห็นว่าคุณเริ่มใส่ Air Max และ Asics จำนวนมาก คุณเพิ่งไปและออกไปเมื่อข้อตกลง DC สิ้นสุดลง ฉันซื้อทุกอย่างมา แต่สิ่งที่วิเศษสำหรับฉันคือตอนที่ Presto ออกมา ก่อนที่ DC จะเริ่มทำอาหารจริงๆ จากนั้นมันก็ย้อนเวลากลับไปในวันนั้นโดยแท้จริง Presto ตัวใหม่ตัวแรกออกมาหลังจากที่ข้อตกลงของฉันหมดลง และมันก็เกือบจะเหมือนกับว่าฉันได้พบกันตรงที่ที่ฉันทำค้างไว้ เช่น 20 ปีต่อมา ฉันรู้ว่าคุณมีรองเท้าซิกเนเจอร์ของ DC มากกว่าที่ผู้คนจะนับได้ แต่คุณจำได้ไหมว่าได้รับอันแรกและสิ่งนั้นเป็นอย่างไรสำหรับคุณ? นี่คือกระบวนการใช่ไหม เราใส่แต่ Nikes เท่านั้น และเราก็มีความสบาย รองเท้ากีฬาที่เราใส่ตอนไม่ได้เล่นสเก็ต เดิมทีแนวคิดคือเราจะผสมผสานมันได้อย่างไร? เพราะ DCs ดั้งเดิมนั้นเป็นเพียงพื้นรองเท้าที่แบนราบจริงๆ ฉันร่างแบบต้นฉบับทั้งหมดด้วยมือ
การเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่ฉันทำคือห่วงลูกไม้ไนลอน จนถึงจุดนั้น เชือกผูกรองเท้าไนลอนไม่เคยมีอยู่ในรองเท้าประเภทใดเลย นอกเหนือไปจากรองเท้าวิ่งหรือรองเท้าบาสเก็ตบอล ฉันพยายามทำให้พื้นรองเท้าดูมีมิติเล็กน้อย… สำหรับฉัน มันดูแข็งแรงมาก แต่เมื่อมองย้อนกลับไป มันค่อนข้างเรียบง่ายด้วยห่วงร้อยเชือกไนลอน แต่เมื่อผมได้เห็นมันเป็นครั้งแรก เมื่อคุณเห็นมันเป็นครั้งแรก มันเป็นเพียงประสบการณ์ที่ไม่ธรรมดาที่สุด แต่ฝันร้ายก็เกิดขึ้นตรงที่ฉันชอบ “ฉันระยำ ฉันระยำ ห่วงลูกไม้ไนลอนเหล่านี้ ผู้คนจะเกลียดชังพวกเขา ถ้าพวกเขาจะพยายามเล่นสเก็ตในนั้น พวกเขาจะฉีกห่วง พวกเขาไม่สามารถแม้แต่จะสวมรองเท้าได้” สมัยนั้นไม่มีนวัตกรรมเทคโนโลยีใส่รูไว้ใต้ห่วงลูกไม้ไนลอน พวกนั้นมันเป็นไปไม่ได้ และฉันแค่คิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ คุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง และฉันพักอยู่ในคอนโดมิเนียมของฉันในแปซิฟิกบีช แคลิฟอร์เนีย กลัวมากว่า DC และรองเท้าลายเซ็นของฉันและความฝันเกี่ยวกับรองเท้าของฉันจะพังทลายลงในคราวเดียวในช่วงสองสามสัปดาห์แรกที่รองเท้าเปิดตัว แต่กลับทำตรงกันข้ามและระเบิด
ฉันคิดว่าคุณได้พูดกับ Steve-O ว่าคุณบอกว่าคุณต้องไปที่ DC และพวกเขาพูดว่า “คุณจะเสร็จภายในสองปี” ดังนั้น เกือบดูเหมือนว่าความฝันจะหายไปอย่างรวดเร็ว แต่แล้วมันก็ดำเนินต่อไปอีก 20 ปีหลังจากนั้น คุณคิดว่าจะเกิดขึ้นจริงหรือไม่?
ฉันคิดว่าวัฏจักรของสิ่งนั้นคือฉันมีรองเท้าลายเซ็นขนาดใหญ่สองคู่ใช่ไหม ตอนนี้ฉันเปลี่ยนจากการสร้างรายได้ $50 ต่อปีเป็น $300 ต่อปี จากนั้นฉันก็เริ่มค่ายเพลงและบริษัทเหล่านี้ และสิ่งที่แตกต่างกันทั้งหมด และร้านสเก็ต และลองทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด และฉันก็สูญเสียความหลงใหลในการเล่นสเก็ตบอร์ดจริงๆ และจริงๆ แล้ว Ken Block ในตอนนั้นเองที่เห็นว่าฉันทุ่มเทให้กับการออกแบบมากแค่ไหน “เฮ้ เราคิดว่าปีที่ดีที่สุดของคุณอยู่ข้างหลังคุณจริงๆ คุณจะพอใจกับคอนโดและ Audi ในโรงรถและมาเป็นนักออกแบบหรือไม่” และมันก็ฉีกจิตวิญญาณของฉัน แต่มันก็เหมือน “ไม่ ฉันใหญ่กว่านั้นมาก ฉันต้องการเพิ่มการออกแบบเป็นสองเท่า” ดังนั้นในอีกสองปีข้างหน้า ฉันได้ชุบชีวิตการทำงานทั้งหมดของฉันให้กระปรี้กระเปร่า ฉันเปลี่ยนจากการตกเป็นหนึ่งใน 10 อันดับแรก ฉันเป็น 10 อันดับแรกในทุกการแข่งขัน ฉันมีวิวัฒนาการจริงๆ แต่ฉันก็พัฒนาขึ้นด้วย ฉันทำข้อตกลงในเวลานั้น หลังจากเครื่องหมายสองปีนั้น ให้ฉันไปผ่านขั้นตอนการออกแบบกับนักออกแบบ แล้วถ้าพวกเขาเลือกการออกแบบของฉัน ฉันก็จะได้รับค่าลิขสิทธิ์จากพวกเขา
และพวกเขาก็แบบว่า “เอาล่ะ เจ๋ง เขาฟื้นคืนชีพครั้งใหญ่และมีสมาธิมากกว่าที่เคย ปล่อยให้เขาออกแบบ” และจนถึงจุดหนึ่ง ฉันมีรองเท้า 35 คู่ที่ฉันได้รับ ฉันได้ออกแบบหนึ่งในสามของสายไฟฟ้ากระแสตรงทั้งหมด ณ จุดหนึ่ง และอีกครั้ง สำหรับฉันในยุคนั้น ฉันไปหาหมอจอร์จ แพรตต์ผู้ยิ่งใหญ่ และฉันก็ถูกสะกดจิตให้ประสบความสำเร็จ

ฉันพบเขาและเขาก็แบบว่า “ในระดับจิตใต้สำนึกของคุณ คุณไม่คิดว่าคุณตั้งใจจะประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่” เขาสะกดจิตฉันให้ประสบความสำเร็จ และจากนั้นฉันก็ไม่เคยไปอีกหนึ่งปีในชีวิตที่ฉันไม่ก้าวหน้าและพัฒนาไปสู่ระดับที่สูงขึ้น ปีแล้วปีเล่า ปีแล้วปีเล่า รวมไปถึง DC ด้วย จนกระทั่งถูก Quiksilver เข้าซื้อกิจการ ในที่สุดก็เป็นส่วนหนึ่งของการล้มละลายของควิกซิลเวอร์ และนั่นก็เป็นช่วงที่ฉันชอบ “เอาล่ะ ถึงเวลาที่คุณจะต้องเริ่มเปลี่ยนโดยไม่ต้องมีโลโก้ DC บนหน้าอกของคุณ”

คุณพูดว่าโลโก้ DC ที่หน้าอกของคุณ แต่คุณมีสายโซ่กับรองเท้าอันเป็นซิกเนเจอร์ทั้งหมดของคุณ มันบ้าขนาดไหนที่ทำ? คิดดู ดูทุกวัน ข้างถุงเท้า แบบว่า “เจ้านี่ป่วยหนัก” เพราะส่วนที่เจ็บที่สุดคืออันดับ 1 เลยทำตอนมีรองเท้าซิกเนเจอร์มา 16 คู่แล้ว . มันบ้ามากกว่าที่คุณมีรองเท้าซิกเนเจอร์มากมายขนาดนั้น แต่แล้วฉันก็จ้างผู้ชายมาลองทำมัน และเขาพยายามที่จะแกะสลักด้วยมือ และมันก็เทอะทะ เทอะทะ ฉันพบบริษัทแห่งหนึ่งในมิลวอกีที่จะสแกนรองเท้าและทำแม่พิมพ์ เพื่อที่ฉันจะได้ทำมันได้จริงๆ แล้วมันก็กลายเป็น ทองหนึ่งปอนด์ และมันก็เหมือนกับรองเท้า 16 อัน แต่สิ่งนั้นก็หนักเกินไป และในที่สุดฉันก็เติบโตขึ้นจากการเป็นคนเหนือชั้น เพราะมันเกี่ยวข้องกับเครื่องประดับที่โยกเยก และตอนนี้มันก็นั่งอยู่ข้างถุงเท้าของฉัน และไม่เคยทำให้ฉันมีความสุขเลย เพราะมันเหมือนกับของชิ้นพิเศษที่ควรมีไว้ครอบครอง

คุณมีความเกี่ยวข้องกับ Nike ผ่านทาง Street League หรือไม่ เพราะพวกเขาเป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับ Nike มันเป็นอย่างไร? ใช่. ฉันหมายถึง ฟังนะ คุณต้องพูดถึงยุคที่น่าอึดอัดใจ และประวัติการเดินสายของฉัน เพราะโดยพื้นฐานแล้วฉันต้องเจรจากับ Nike ในขณะที่ DC เป็นผู้สนับสนุนหลัก ฉันรู้ว่าการมี Nike เป็นผู้สนับสนุนหลักของ Street League นั้นสำคัญกว่าการมี DC

และมันเป็นตำแหน่งที่ไม่ปกติที่จะอยู่ในนั้น แต่ฉันต้องเรียกมันว่าโบสถ์และรัฐ และถึงกระนั้นฉันก็ยังคงถ่ายทำ Fantasy Factory ณ จุดนี้ ฉันมีรองเท้าซิกเนเจอร์สี่หรือห้าหกคู่ และชุดเสื้อผ้าขนาดยักษ์ที่จำหน่ายในร้านค้าในห้างสรรพสินค้ากระแสหลักทุกแห่ง ฉันต้องเดินไปตามแนวทางที่ฉันโปรโมต Street League และ Nike จริงๆ เพื่อไม่ให้ยุ่ง แต่มันทำให้ฉันมีโอกาสที่จะถอยออกจากหน้า Street League ในเวลานั้นด้วยข้อแก้ตัว ของ “โอ้ นี่แหละ Nikes ทำไม่ได้ ดัน P-Rod ไปที่ Vibe แนวหน้า”

คุณพูดถึงเสื้อผ้า คุณเป็นเจ้าของร่วมของสถานะ Rogue ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่ ฉันรู้ว่าโยฮันเพิ่งจากไปจริงๆ เหมือนกัน แต่ช่วงที่พีคของสถานะ Rogue Status สูงที่สุดนั้นเป็นอย่างไรเมื่อเสื้อยืดปืนมันบ้าไปแล้วและนายเป็นแบบนั้นเองเหรอ?


มันเป็นยุคที่ไม่ปกติแบบนี้ เหมือนตอนที่เห็นปืนพิมพ์ครั้งแรก เพราะ โย่ พระเจ้าพักผ่อน ทำงานที่ Undefeated ในเวนิซ และมันก็ให้ความรู้สึกบางอย่าง มันเหมือนกับกุชชี่ ปืนกุชชี่พิมพ์ ฉันเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Bam [Margera] ในภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้นกับทุกธุรกิจที่เขาเกี่ยวข้องจากการเป็น Jackass

ดังนั้นฉันจึงเจรจาข้อตกลงค่าลิขสิทธิ์รองเท้าใหม่ ข้อตกลงค่าลิขสิทธิ์ของคณะกรรมการ และฉันก็แบบ “ฉันจำเป็นต้องมีบริษัทที่ฉันสามารถสร้างผ่านเลนส์นั้นได้เช่นกัน” ฉันก็เลยเป็นหุ้นส่วนกับฉันและโย่ แล้วเราก็ไปเจอคริส ผู้ช่วยของทราวิส บาร์เกอร์ที่ร้านขายของชำและพูดว่า “เรามีเสื้อผ้าแนวนี้ เราชอบที่จะขว้าง Travis” เรานำมันไปที่ Travis จากนั้นโครงสร้างพื้นฐานของ Travis ที่มีดาราดังและสายรัดก็ปล่อยให้มันเฟื่องฟู กลายเป็นบริษัทที่แท้จริงที่ใหญ่กว่ามากในยุคนั้น

มันทำกำไรได้มากแค่ไหนในความสูงของมัน?
มันใหญ่ขึ้นมาก ฉันคิดว่ามันยังคงนั่งอยู่ใต้ขนาดของดาราและสายรัดที่มีชื่อเสียงตลอดเวลา มียอดขายสูงสุดที่ 7 หรือ 8 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นธุรกิจที่มั่นคงแต่ไม่มีอะไรบ้าๆ ฉันคิดว่าคุณพูดเกินไปว่าการร่วมทุนทางธุรกิจทั้งหมดที่คุณเคยได้รับในระดับหนึ่ง ได้เริ่มต้นจากเงินรองเท้าผ้าใบที่คุณทำ เมื่อถึงจุดหนึ่ง คุณก็แค่ปล่อยให้มันเติบโตแบบทวีคูณ นั่นเป็นเรื่องบ้าสำหรับคุณหรือเปล่าที่เป็นเพียงรองเท้าผ้าใบที่ให้คุณสร้างอาณาจักรมูลค่า 100 ล้านเหรียญ?
สิ่งที่คลั่งไคล้คือคุณสามารถผูกมันไว้กับมันได้ ไม่มีพื้นที่สีเทา เป็นเงินที่ฉันสามารถสร้างได้จากรองเท้าลายเซ็นเริ่มต้นที่ทำให้ฉันในที่สุด ฉันลาออกจากโรงเรียนมัธยม กลายเป็นนักสเก็ตบอร์ดมืออาชีพ และทำเงินสอง สาม หรือ 400 ดอลลาร์ต่อปีเพื่อรับประกันว่าจะได้ 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ย้ายไปแคลิฟอร์เนียเมื่อฉันอายุ 17 ปี จากนั้นจึงได้รองเท้าซิกเนเจอร์โดยที่ไม่เข้าใจความหมายของมันด้วยซ้ำ

แล้วจู่ๆ คุณก็ทำเงินได้หลายแสนดอลลาร์ ได้สร้างรากฐาน แล้วปีเหล่านั้นทั้งหมด ลองคิดดู ไม่เพียงแต่ให้เงินทุนแก่ฉันเพื่อเริ่มต้นเรียนรู้และขยายธุรกิจเท่านั้น แต่ยังขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ เมื่อ DC เติบโตขึ้น จากนั้นสำหรับบริษัทรองเท้า ฉันทำวิดีโอเสียดสีเพราะรู้ว่าสเก็ตบอร์ดของฉันไม่ดีพอ นั่นกลายเป็น Rob & Big นั่นทำให้ฉันอยู่บนแพลตฟอร์มอื่นทั้งหมด เพราะคุณต้องจำได้ว่า DC ขายได้ และเติบโตเป็นประมาณ 80 ถึง 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2548 จากนั้นเมื่อ Rob และ Big เปิดตัวและนั่นก็ระเบิด มันใช้ DC จาก 80 ล้านดอลลาร์เป็น 500 ล้านดอลลาร์ เช่นสามปี

ทางผ่านนั้นคือสิ่งที่ DC สามารถส่งมอบให้ฉันได้ทั้งจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเงินที่ฉันเรียนรู้และสร้างทุกอย่างด้วยอย่างต่อเนื่อง แต่ก็เหมือนกับจำนวนรองเท้าที่ฉันออกแบบในช่วงเวลานั้น ฉันอาจออกแบบและนำรองเท้ามากกว่า 100 ออกสู่ตลาดตลอดการวิ่งครั้งนั้น

นั่นคือเป้าหมายตั้งแต่เริ่มต้นหรือเป็นเพียงชนิดของก้อนหิมะทีละน้อยหรือคุณมีแผนแม่บทว่านี่คือจุดจบของมันหรือไม่?
ผมว่ายุคนั้นมันยากมาก วันนี้ฉันอาศัยอยู่ในแผนแม่บทที่เปิดเผยอย่างไม่ธรรมดา ฉันใช้ชีวิตที่ไม่ธรรมดาและด้วยการออกแบบ แต่ในตอนนั้น คุณไม่เข้าใจส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากพอที่จะจินตนาการถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นได้อย่างเต็มที่ เช่นเดียวกับที่ฉันไม่สามารถจินตนาการได้ว่าชีวิตฉันจะเปลี่ยนไปขนาดไหนด้วยการทำรองเท้าอันเป็นเอกลักษณ์ จากนั้นฉันก็นึกไม่ออกว่าชีวิตในอีกระดับหนึ่งจะเป็นอย่างไรหลังจากได้ออกทีวี ตอนนี้ฉันมองการณ์ไกลแล้วใช่ไหม ดังนั้นในยุคก่อนที่ Rob & Big จะเปิดตัว ฉันจะได้รับค่าลิขสิทธิ์ 2 เปอร์เซ็นต์จากรองเท้าที่ฉันออกแบบ ฉันจะได้รับค่าลิขสิทธิ์ 5 เปอร์เซ็นต์จากรองเท้าลายเซ็นของฉัน และเมื่อควิกซิลเวอร์เข้าซื้อกิจการ พวกเขาก็แบบว่า “เรื่องนี้ต้องหยุด เราไม่สามารถจ่าย Rob Dyrdek ให้กับรองเท้า 30 ตัวได้ เขาไม่ใช่นักออกแบบด้วยซ้ำ เราไม่ควรปล่อยให้เขาออกแบบรองเท้า นี่เป็นเรื่องตลก ” และฉันก็เห็นการเขียนบนกำแพงสำหรับสิ่งนั้น ขณะที่ Rob & Big กำลังจะออกมา ดังนั้นในระหว่างที่ฉันเจรจาใหม่

มีคลื่นลูกหนึ่งคล้ายสแตน สมิธ ซึ่งเกิดขึ้นในโซนรองเท้าสเก็ตและข้ามกระแสหลักของห้างสรรพสินค้า โดยพื้นฐานแล้วฉันพูดว่า “ฉันต้องการเวอร์ชันของตัวเองและค่าลิขสิทธิ์ 10 เปอร์เซ็นต์ในเวอร์ชันนี้” พนันได้เลยว่าเมื่อฉันออกทีวี เด็กๆ ในห้างทุกคนที่ชอบรองเท้าสไตล์นั้น คือ Rob จาก Rob & Big ใน DC อันเป็นเอกลักษณ์ของเขา ซึ่งเลียนแบบคลื่นของ Stan Smith ที่ใหญ่โตมาก และนั่นคือจุดที่ฉันได้รับความสำเร็จครั้งใหญ่อีกครั้ง เพราะตอนนี้ฉันทำเงินได้หลายล้านจากค่าลิขสิทธิ์เพราะเป็นรองเท้าที่ขายดีที่สุดรุ่นหนึ่งของพวกเขา และฉันมีค่าลิขสิทธิ์ 10 เปอร์เซ็นต์