New Balance 992 Collab ของ Concepts นำเสนอ Kiwi Queen
เมื่อพูดถึงการทำงานร่วมกันในโลกของรองเท้าผ้าใบ การเล่าเรื่องมักจะมีความสำคัญพอๆ กับการออกแบบหรือการดำเนินการ มันง่ายที่จะบอกว่ารองเท้าดูดีหรือไม่ดี แต่เรื่องราวดีๆ เบื้องหลังการออกแบบนั้นสามารถเพิ่มองค์ประกอบพิเศษของความลึกที่ทำให้การร่วมงานกันมีชีวิตชีวาขึ้น
เมื่อใดก็ตามที่ Concepts ของผู้ค้าปลีกในบอสตันเข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการทำงานร่วมกัน คุณสามารถเดิมพันได้เลยว่าเบื้องหลังของรองเท้ารุ่นนี้จะมีรายละเอียดเบื้องหลัง และ New Balance 992 ที่กำลังจะมาถึงก็ไม่มีข้อยกเว้น
บอสตันมักเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับการทำงานร่วมกันของ Deon Point ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Concepts แต่คราวนี้ไม่ใช่กรณีนี้อย่างแน่นอน ด้วยธีมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผลไม้อย่างชัดเจน Point อธิบายว่าแรงผลักดันเบื้องหลังการเล่าเรื่องคือผู้หญิงที่มีชื่อเล่นว่า “ราชินีแห่งกีวี” ในปี 1950
Frieda Caplan ได้เปลี่ยนวิธีการวางตลาดผลไม้ไปยังสหรัฐอเมริกาโดยพื้นฐานแล้ว โดยได้นำผลไม้มาสู่ลอสแองเจลิสซึ่งไม่เคยมีมาก่อนตั้งแต่ช่วงปี ค.ศ. 1800 ทางกายภาพ รองเท้าผ้าใบรุ่น 992 มีลักษณะคล้ายกีวี โดยใช้หนังกลับมีขนเป็นขนเพื่อสื่อถึงชั้นนอกของผลไม้ และสีเขียวสดใสบนลายเซ็น “N” ของนางแบบ และพื้นรองเท้าเพื่อเลียนแบบภายใน ลวดลายสตรอว์เบอร์รีทั้งผืนมีรูปร่างที่พื้นรองเท้าทั้งหมด
การทำงานร่วมกันของ Concepts จะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการออกแบบกล่องที่ซับซ้อน ดังที่เราเคยเห็นในอดีตด้วยลังกุ้งก้ามกรามจำนวนหนึ่ง เตาอบไก่งวงวันขอบคุณพระเจ้าพร้อมอุปกรณ์ตกแต่งทั้งหมด ธีมอียิปต์สำหรับ Kyrie Irving และอีกมากมาย 992 เครื่องนี้จัดอยู่ในลังผลไม้ที่จัดไว้เพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อวิธีการจัดส่งผลไม้แบบโบราณ
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Concepts x New Balance 992 “Low Hanging Fruit” ที่กำลังจะวางจำหน่ายในวันที่ 12 พฤศจิกายนในราคา $240 โปรดดูบทสัมภาษณ์เต็มรูปแบบของเรากับ Deon Point ด้านล่าง
คุณพูดถึงแรงบันดาลใจเบื้องหลังการออกแบบโดยรวมของรองเท้าคู่นี้ได้ไหม?
ในขั้นต้น เรากำลังฉลองครบรอบ 25 ปีที่จะเข้าสู่ปีหน้า ฉันเคยชินกับบริษัทเครื่องดื่มยอดนิยมแปลกๆ อย่าง Fruitopia, Orbitz และความคลั่งไคล้น้ำผลไม้แปลกๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงปี 1990 คุณอาจจำได้ว่า Snapple มีสตรอเบอร์รี่กีวี พวกเขาแนะนำมันให้โลกเห็น และจากนั้นมันก็ติดใจจริงๆ มันเป็นเทรนด์ที่แปลกมากเมื่อฉันค้นคว้าเกี่ยวกับกีวี ก็หันไปหาผู้หญิงคนนี้ที่ชื่อว่าราชินีกีวี เธอชื่อฟรีดา แคปแลน เธอมาจากลอสแองเจลิส และโดยพื้นฐานแล้ว เธอเป็นผู้หญิงคนแรกในตลาดผลิตผลในแอลเอ ย้อนกลับไปในยุค 50 สิ่งที่เธอทำคือกินผลไม้และของที่ไม่มีใครตรวจสอบจริงๆ ดังนั้นเธอจึงแนะนำกีวีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นผลไม้แรก [แนะนำ] นอกกล้วยตั้งแต่ช่วงปี 1800 ดังนั้นมันจึงแปลกจริงๆ จากนั้นเธอก็ไปทัวร์นี้เพื่อแนะนำผลไม้จากสควอชสปาเก็ตตี้ แก้วมังกร และขนุนไปยังสหรัฐอเมริกา แต่ฉันคิดว่ามันเจ๋งเพราะเธอคิดใหม่ว่าจะขายผลไม้ในอเมริกาได้อย่างไร เธอมีทีมการตลาดที่คลั่งไคล้และทีมของเธอประกอบด้วยผู้หญิงทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงคิดว่าโครงเรื่องที่เป็นพื้นฐานคือเธอครองตลาดชายกับทีมหญิงล้วน ฉันต้องการแสดงความเคารพต่อสิ่งนั้นและฉันคิดว่ามันน่าสนใจจริงๆ และจริงๆ แล้วมีสารคดีเกี่ยวกับมันชื่อ Fear No Fruit แล้วก็ผลไม้กับแฟชั่นบนรันเวย์ โดยเฉพาะสตรอเบอร์รี่และกล้วย ปราด้าใช้มันมาหลายปีแล้ว กุชชี่และร้านแฟชั่นขนาดใหญ่ก็มีเช่นกัน
ในขั้นต้น เรากำลังฉลองครบรอบ 25 ปีที่จะเข้าสู่ปีหน้า ฉันเคยชินกับบริษัทเครื่องดื่มยอดนิยมแปลกๆ อย่าง Fruitopia, Orbitz และความคลั่งไคล้น้ำผลไม้แปลกๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงปี 1990 คุณอาจจำได้ว่า Snapple มีสตรอเบอร์รี่กีวี พวกเขาแนะนำมันให้โลกเห็น และจากนั้นมันก็ติดใจจริงๆ มันเป็นเทรนด์ที่แปลกมากเมื่อฉันค้นคว้าเกี่ยวกับกีวี ก็หันไปหาผู้หญิงคนนี้ที่ชื่อว่าราชินีกีวี เธอชื่อฟรีดา แคปแลน เธอมาจากลอสแองเจลิส และโดยพื้นฐานแล้ว เธอเป็นผู้หญิงคนแรกในตลาดผลิตผลในแอลเอ ย้อนกลับไปในยุค 50 สิ่งที่เธอทำคือกินผลไม้และของที่ไม่มีใครตรวจสอบจริงๆ ดังนั้นเธอจึงแนะนำกีวีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นผลไม้แรก [แนะนำ] นอกกล้วยตั้งแต่ช่วงปี 1800 ดังนั้นมันจึงแปลกจริงๆ จากนั้นเธอก็ไปทัวร์นี้เพื่อแนะนำผลไม้จากสควอชสปาเก็ตตี้ แก้วมังกร และขนุนไปยังสหรัฐอเมริกา แต่ฉันคิดว่ามันเจ๋งเพราะเธอคิดใหม่ว่าจะขายผลไม้ในอเมริกาได้อย่างไร เธอมีทีมการตลาดที่คลั่งไคล้และทีมของเธอประกอบด้วยผู้หญิงทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงคิดว่าโครงเรื่องที่เป็นพื้นฐานคือเธอครองตลาดชายกับทีมหญิงล้วน ฉันต้องการแสดงความเคารพต่อสิ่งนั้นและฉันคิดว่ามันน่าสนใจจริงๆ และจริงๆ แล้วมีสารคดีเกี่ยวกับมันชื่อ Fear No Fruit แล้วก็ผลไม้กับแฟชั่นบนรันเวย์ โดยเฉพาะสตรอเบอร์รี่และกล้วย ปราด้าใช้มันมาหลายปีแล้ว กุชชี่และร้านแฟชั่นขนาดใหญ่ก็มีเช่นกัน
คุณและทีมของคุณคิดหาวิธีกำหนดสีและวัสดุเฉพาะสำหรับรองเท้าผ้าใบรุ่นนี้ได้อย่างไร และรู้สึกอย่างไรในที่สุดที่ได้รับความร่วมมือใน New Balance 992 หลังจากปล่อยสองรุ่นพิเศษร้านค้าเมื่อปีที่แล้ว? ดังนั้นร้านค้าที่พิเศษเฉพาะที่ทีมของเราไม่ได้แตะต้อง นั่นคือผ่านนิวบาลานซ์ เราเป็นเพียงช่องทางในการทำเช่นนั้น นี่เป็นครั้งแรกที่เราได้ทำงานจริงๆ ฉันต้องการเก็บโทนสีเอิร์ธโทนไว้บ้าง แต่ฉันรู้สึกว่าสิ่งที่ฉันเห็นในตลาดซื้อขายค่อนข้างซบเซา ไม่ใช่ใครอื่นหรอก ฉันแค่ต้องการสีสันในนั้น แต่ฉันไม่อยากให้มันเป็นเหมือน รองเท้าตัวตลกเต็มตัว ฉันต้องการทำอะไรที่แปลกใหม่กว่านี้เล็กน้อย ดังนั้นโดยการเพิ่มแถบหรือสีเล็กๆ นั้นเข้าไป มันช่วยให้มันโดดเด่นขึ้นมาจริงๆ และฉันได้วางแผนด้วยวัสดุโปร่งแสงและอื่นๆ ฉันไม่แน่ใจจริงๆ ว่าฉันลงเอยด้วยกีวีได้อย่างไร ฉันต้องการใช้หนังกลับผ้าอ้อมที่พวกเขาใช้ และฉันชอบสีนั้นมาก ผมไม่กินกีวี ยังไม่เคยลอง
ในทำนองเดียวกันกับเรื่องราวของ Lobster Dunk สิ่งเดิม ๆ ทุกครั้งที่ฉันทำรองเท้าอาหาร มักจะเป็นสิ่งที่ฉันเกลียดชัง ฉันแค่คิดว่ามันเจ๋ง ฉันเคยคิดว่าผลไม้นั้นเมื่อผ่าออกก็ดูดี ฉันชอบความเรียบเนียนและจากนั้นความโปร่งแสงก็ออกมาจากด้านข้างของเราด้วยลักษณะภายนอกที่คลุมเครือของกีวี ใช่แล้ว นั่นเป็นหนึ่งในการออกแบบที่เรียบง่ายกว่าแน่นอน แต่จริงๆ แล้วเป็นหนึ่งในการออกแบบที่ฉันชอบ
ทุกครั้งที่ Concepts สร้างสนีกเกอร์ร่วมกัน ทุกคนต้องมองที่กล่องเสมอ ฉันคิดว่าอันนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากลังผลไม้ แต่คุณช่วยพูดถึงการออกแบบมากกว่านี้หน่อยได้ไหม
เรามีปัญหาด้านอุปทานเช่นเดียวกับคนอื่นๆ ในตอนนี้ ฉันคิดว่าเรามีกล่องที่ละเอียดกว่านี้วางแผนไว้ แต่เราต้องหมุนและปรับเปลี่ยน ดังนั้น นี่จะเป็นเหมือนรูปลักษณ์แบบวินเทจเกี่ยวกับวิธีการขนส่งสินค้าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรอบเวลานั้น ดังนั้นมันจึงเหมือนกับกล่องไม้แบบโบราณ เราจึงจัดวางฉลากใหม่บนนั้น และฉันคิดว่าบางกล่องจะระบุว่า New Balance 992 ติดอยู่ และบางกล่องก็ไม่ได้เป็นเพราะปัญหาห่วงโซ่อุปทาน แต่มันค่อนข้างเรียบง่ายในรูปทรงและจากนั้นเราก็ปล่อยให้สีปรากฏขึ้น ฉันคิดว่าสำหรับรองเท้ารุ่นนี้ รองเท้าสามารถพูดได้ดังกว่าบรรจุภัณฑ์เล็กน้อย ‘เพราะฉันจะไม่พูดว่ารองเท้านี้ปลอดภัย ดูเหมือนว่าจะอยู่นอกเส้นทางที่คนเคยมองข้ามไปจากเรา ดังนั้นฉันจึงต้องการให้รองเท้าเป็นจุดเด่นและบรรจุภัณฑ์ก็เป็นสำเนียงเท่านั้น
เรามีปัญหาด้านอุปทานเช่นเดียวกับคนอื่นๆ ในตอนนี้ ฉันคิดว่าเรามีกล่องที่ละเอียดกว่านี้วางแผนไว้ แต่เราต้องหมุนและปรับเปลี่ยน ดังนั้น นี่จะเป็นเหมือนรูปลักษณ์แบบวินเทจเกี่ยวกับวิธีการขนส่งสินค้าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรอบเวลานั้น ดังนั้นมันจึงเหมือนกับกล่องไม้แบบโบราณ เราจึงจัดวางฉลากใหม่บนนั้น และฉันคิดว่าบางกล่องจะระบุว่า New Balance 992 ติดอยู่ และบางกล่องก็ไม่ได้เป็นเพราะปัญหาห่วงโซ่อุปทาน แต่มันค่อนข้างเรียบง่ายในรูปทรงและจากนั้นเราก็ปล่อยให้สีปรากฏขึ้น ฉันคิดว่าสำหรับรองเท้ารุ่นนี้ รองเท้าสามารถพูดได้ดังกว่าบรรจุภัณฑ์เล็กน้อย ‘เพราะฉันจะไม่พูดว่ารองเท้านี้ปลอดภัย ดูเหมือนว่าจะอยู่นอกเส้นทางที่คนเคยมองข้ามไปจากเรา ดังนั้นฉันจึงต้องการให้รองเท้าเป็นจุดเด่นและบรรจุภัณฑ์ก็เป็นสำเนียงเท่านั้น
เห็นได้ชัดว่า New Balance กำลังมีช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ในโลกของรองเท้าผ้าใบในขณะนี้ แต่คุณได้ร่วมงานกับพวกเขามาหลายปีแล้ว รู้สึกอย่างไรที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานกับแบรนด์นี้และในที่สุดก็ได้เห็นพวกเขาได้ดอกไม้ของพวกเขาในสายตาของสาธารณชนมากขึ้น?
ฉันคิดว่าเราเคยพบกับการวิ่งนิวบาลานซ์ที่ส่งผลกระทบจริงๆ มาบ้างแล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ฉันได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้น แต่ฉันคิดว่ามันระเบิดด้วยคลื่นลูกใหม่ทั้งหมดของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มที่อายุน้อยกว่าที่เราเคยเห็น ดังนั้น ฉันคิดว่าแง่มุมที่เจ๋งที่สุดของทั้งหมดคือ แม้ว่า 992 จะเป็นวัตถุดิบหลัก และแน่นอนว่าเป็นหนึ่งในเสาหลักของแคตตาล็อกของพวกเขา ฉันคิดว่าพวกเขาเพิ่งมีช่วงเวลาที่ระเบิดทั่วกระดานด้วยสิ่งใหม่ๆ บางอย่างที่ พวกเขากำลังแนะนำ เท่าที่เราชอบที่จะได้รับมือกับสิ่งนี้ที่มีความสำคัญต่อวัฒนธรรม ฉันคิดว่ามันเจ๋งที่ได้เห็นพวกเขาได้รับชัยชนะในสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเปิดตัวสู่ตลาด และสำหรับฉันก็เหมือนช่วยให้พวกเขายืนหยัดกับกาลเวลา
ฉันคิดว่าเราเคยพบกับการวิ่งนิวบาลานซ์ที่ส่งผลกระทบจริงๆ มาบ้างแล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ฉันได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้น แต่ฉันคิดว่ามันระเบิดด้วยคลื่นลูกใหม่ทั้งหมดของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มที่อายุน้อยกว่าที่เราเคยเห็น ดังนั้น ฉันคิดว่าแง่มุมที่เจ๋งที่สุดของทั้งหมดคือ แม้ว่า 992 จะเป็นวัตถุดิบหลัก และแน่นอนว่าเป็นหนึ่งในเสาหลักของแคตตาล็อกของพวกเขา ฉันคิดว่าพวกเขาเพิ่งมีช่วงเวลาที่ระเบิดทั่วกระดานด้วยสิ่งใหม่ๆ บางอย่างที่ พวกเขากำลังแนะนำ เท่าที่เราชอบที่จะได้รับมือกับสิ่งนี้ที่มีความสำคัญต่อวัฒนธรรม ฉันคิดว่ามันเจ๋งที่ได้เห็นพวกเขาได้รับชัยชนะในสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเปิดตัวสู่ตลาด และสำหรับฉันก็เหมือนช่วยให้พวกเขายืนหยัดกับกาลเวลา
แม้ว่าจะไม่ได้ให้ความสำคัญกับแบรนด์อีกต่อไป แต่ New Balance 922 ยังคงสร้างหัวข้อข่าวต่อไปได้ด้วยการร่วมมือกับ Concepts ซึ่งเพิ่งเปิดตัวสีที่ได้แรงบันดาลใจจากกีวี-สตรอเบอรี่ เพียงชำเลืองมองดูรองเท้าคู่นี้ที่เพิ่งเพิ่งเปิดตัวไปก็ใช้สีน้ำตาลอ่อนที่เหมาะกับช่วงใบไม้ร่วงบนรองเท้าหนังนิ่มระดับพรีเมียมและหนังเจาะรู แต่หากมองเข้าไปใกล้จะพบข้อมูลเพิ่มเติม สีเขียวเกือบเรืองแสงที่สร้างภาพเคลื่อนไหวให้กับโลโก้ “N” โปรไฟล์ ตาบนสุด และตราสัญลักษณ์ “CONC”/”EPTS” บนลิ้น พยักหน้าถึงด้านในของผลกีวี หน้าต่าง ENCAP ใกล้กับปลายเท้าและส่วนประกอบที่ส้นรองเท้าชั้นกลางส่วนใหญ่เป็นไปตามความเหมาะสม ซึ่งจะทำให้อาหารที่มีสารอาหารหนาแน่นยิ่งขึ้น ตามมาตรฐานของร้านบูติกในบอสตัน ความร่วมมือล่าสุดกับ New Balance ยังมีรายละเอียดที่สนุกสนานอีกประการหนึ่งซึ่งครอบคลุมแนวคิดนี้: แผ่นถุงเท้ามีรูปสตรอเบอร์รี่ ที่เติมเต็มส่วนผสมที่ได้แรงบันดาลใจจากผลไม้ของรองเท้าผ้าใบ บรรจุภัณฑ์พิเศษสำหรับโครงการร่วมยังส่งเสริมจานสีสีน้ำตาล สีเขียว และสีแดงที่เกี่ยวข้องกับผลไม้ดังกล่าว เพลิดเพลินกับการดูทั้งคู่ก่อนใครที่นี่ด้านล่าง และคาดว่าจะมีการเปิดตัว NewBalance เร็ว ๆ นี้