‘Makeway’ สำหรับร้านเสื้อผ้าสตรีสตรีแบบสแตนด์อโลนแห่งเดียวในแคนาดา

Abby Albino และ Shelby Weaver เบื่อหน่ายกับการได้เห็นผู้ชายเข้าแถวออกรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ

การมีเพียงมุมเดียวในร้านขายเสื้อผ้าแนวสตรีทและรองเท้าผ้าใบสำหรับสาวๆ เท่านั้นไม่เพียงพอสำหรับพวกเธอ ดังนั้นพวกเขาจึงนำสิ่งของต่างๆ มาสู่มือของพวกเขาเองและสร้าง Makeway การเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์นี้ที่ Stackt Market ในโตรอนโต (และทางออนไลน์ในวันจันทร์) จะเป็นรองเท้าบูติกสตรีและสตรีทแวร์แบบสแตนด์อโลนเพียงแห่งเดียวในแคนาดา

“ในฐานะที่เป็นสนีกเกอร์เฮดหญิง ฉันมักจะรู้สึกเหมือนกำลังพยายามเข้ากับชุมชนที่ไม่ได้สร้างขึ้นมาเพื่อฉัน” Weaver ผู้ร่วมก่อตั้ง Makeway กล่าว “ฉันเพิ่งเบื่อกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงและประสบการณ์ที่ตามมาภายหลัง ฉันคิดว่าตลาดของผู้หญิงสมควรได้รับมากกว่านี้”

หลายปีที่ผ่านมา ชุมชนสตรีทแวร์และรองเท้าผ้าใบได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชาย รองเท้าผ้าใบยี่ห้อ Jordan Brand แรกที่สร้างขึ้นสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เปิดตัวในปี 1998 เป็นเวลา 13 ปีเต็มหลังจากที่ Nike เริ่มขาย Air Jordan 1 ปัจจุบันไม่มีผู้เล่น WNBA คนไหนมีรองเท้าที่เป็นซิกเนเจอร์ของตัวเอง แม้ว่าวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบจะเฟื่องฟูในชุมชนก็ตาม ตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ต่างๆ ก็มีความก้าวหน้าอย่างช้าๆ ตามหลังตลาดสนีกเกอร์สำหรับผู้หญิงและยังไล่ตามไม่ทัน

ยอดขายในตลาดรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้หญิงเติบโตขึ้นมากกว่าตลาดผู้ชายถึง 5 เท่าในช่วงปี 2016 ถึง 2017 แม้ว่าจะมีการเติบโตเช่นนี้ ผู้หญิงก็ยังพยายามดิ้นรนที่จะหารองเท้ารุ่นพิเศษขนาดต่างๆ ออกมา และผู้มีอำนาจตัดสินใจของแบรนด์สตรีทแวร์ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย ตัวอย่างเช่น แบรนด์อย่าง Supreme, Palace และ Yeezys ของ Adidas ยังคงนำเสนอเฉพาะสไตล์รองเท้าผ้าใบสำหรับผู้ชายเท่านั้น เผือกต้องการเปลี่ยนสิ่งนี้โดยแกะสลักช่องว่าง “สำหรับ womxn โดย womxn” ในชุมชน

“คุณจะเฉลิมฉลองสมาชิกสตรีในชุมชนสนีกเกอร์เฮดได้อย่างไร ในเมื่อคุณไม่มีผลิตภัณฑ์หรือการจัดสรรในคลังอย่างชาญฉลาด” เผือกอธิบาย “ดังนั้นเราจึงต้องการเพียงแค่พื้นที่นี้ที่เคร่งครัดสำหรับเราในการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมอย่างแท้จริง”

Makeway จะทำให้การช้อปปิ้งเป็นเรื่องง่ายขึ้นสำหรับผู้ที่ชื่นชอบเสื้อผ้าแนวสตรีทโดยนำทุกอย่างมาไว้ในที่เดียว Albino และ Weaver จะดูแลร้านที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้าแนวสตรีทและรองเท้าผ้าใบขนาดผู้หญิง Weaver ยังกล่าวอีกว่า ที่นี่จะเป็น “สถานที่ที่รู้สึกเหมือนเหมาะสมจริงๆ” สำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อแสดงคอลเลกชั่นและการเปิดตัวของผู้หญิง Puma, Reebok และ Converse เป็นเพียงไม่กี่แบรนด์ดังที่คุณจะพบได้ที่ร้านบูติก

ผู้ร่วมก่อตั้งมีประสบการณ์และความเชื่อมโยงเพื่อความสำเร็จ Weaver เป็นเจ้าของ Mack House ซึ่งเป็นสตูดิโอปรับแต่งรองเท้าผ้าใบในโตรอนโตที่ Stackt Market ด้วย เธอยังเปิดทางให้ผู้หญิงในสนามเป็นผู้อำนวยการฝ่ายบาสเกตบอลของ Toronto Raptors Albino เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ซึ่งเป็นผู้นำกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของชุมชนสำหรับ Nike Toronto, Footlocker และ MLSE

Meredydd Hardie หนึ่งในบล็อกเกอร์สนีกเกอร์ชั้นนำของโตรอนโตกล่าวว่าแคนาดากำลังต้องการพื้นที่อย่าง Makeway เป็นเวลานานแล้วที่ผู้ชื่นชอบเสื้อผ้าแนวสตรีทต้องไปทำภารกิจเพื่อค้นหารองเท้าผ้าใบ Hardie ซื้อรองเท้าเกือบทั้งหมดจากสหรัฐอเมริกาเนื่องจากการเข้าถึงขนาดและสีเฉพาะของผู้หญิงยังคงมีอยู่อย่างจำกัดในแคนาดา ซึ่งหมายความว่าเธอต้องจ่ายเพิ่มในการปฏิบัติหน้าที่ อย่างไรก็ตาม StockX เพิ่งเปิดศูนย์รับรองความถูกต้องแห่งแรกในโตรอนโต ซึ่งอาจช่วยลดค่าธรรมเนียมเหล่านั้นได้ นอกจากนี้ เธอยังต้องรู้ขนาดรองเท้าของเธอในทุกรูปแบบ (ของผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก) ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชายมักไม่คิด

“มันน่าหงุดหงิดมากเมื่อคุณได้ของเล็กๆ น้อยๆ ที่คุณต้องการจริงๆ … จากนั้นไปที่รายชื่อและพบเพื่อนพวกนี้” ฮาร์ดี้กล่าว “คุณรู้ว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อให้ตัวเอง เพื่อน หรือแฟนของพวกเขา พวกเขากำลังซื้อมันเพื่อขายมัน”

การดูแลให้ผลิตภัณฑ์ถึงมือผู้หญิงอย่างแท้จริงถือเป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ ของ Makeway ยังอยู่ในขั้นตอนการวางแผน แต่ Weaver และ Albino กำลังพิจารณาที่จะจำกัดการจับฉลากให้เฉพาะผู้หญิงเท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีความคิดมากมายเกี่ยวกับเลย์เอาต์ของพื้นที่ Hardie อธิบายว่าผู้หญิงเข้าสู่สภาพแวดล้อมของผู้ชายได้ทันทีเมื่อต้องการเข้าถึงเสื้อผ้าแนวสตรีทหรือรองเท้าผ้าใบได้อย่างไร ซึ่งหมายถึงบางสิ่งที่เรียบง่าย เช่น ชั้นวางที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ชาย ซึ่งทำให้ผู้หญิงเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ยาก Albino และ Weaver กำลังพิจารณารายละเอียดที่เล็กที่สุดเช่นนี้

Albino กล่าวว่า “ทุกสิ่งที่เราทำล้วนมีจุดมุ่งหมาย

จุดประสงค์ที่สำคัญอีกประการสำหรับบูติกคือการจัดแสดงแบรนด์ท้องถิ่นที่ผู้หญิงเป็นเจ้าของ คุณจะพบเครื่องประดับจาก Cuchara และ Body Ammo; ต่อเล็บแบบกดทับจาก Naked Beauty Bar; เทียนและธูปจาก Cams Lit Candles; และไพนต์ของ Ruru Baked ice cream Luanne Ronquillo ผู้ก่อตั้งร้านไอศกรีมในโตรอนโต ตั้งตารอที่จะได้อยู่ในพื้นที่ที่เฉลิมฉลองแฟชั่นและวัฒนธรรม

“ฉันตื่นเต้นที่คนสองคนที่มีรสนิยมดีมากในเสื้อผ้าแนวสตรีทของผู้หญิงกำลังอยู่ในขั้นตอนการดูแลจัดการ” Ronquillo กล่าว “ดังนั้น พวกเขาจะไม่เพียงแค่ซื้อ Nike สีชมพูรุ่นล่าสุดที่ออกมา”

ผู้ร่วมก่อตั้งทั้งสองเป็นรองเท้าสนีกเกอร์เฮดที่ผ่านการรับรอง ด้วยความหลงใหลของ Albino ที่เกิดจากวัฒนธรรม NBA ในยุค 90 ผู้เล่นที่เธอโปรดปราน (นอกเหนือจาก MJ แน่นอน) คือ Grant Hill และ Penny Hardaway ซึ่งทั้งคู่มีรองเท้าผ้าใบของตัวเองที่เธอต้องจับอย่างแน่นอน ในทางกลับกัน Weaver เติบโตขึ้นมาในฐานะผู้เล่นบาสเก็ตบอลที่คิดหาวิธีเปลี่ยนสไตล์ของเธอในคอร์ทให้เป็นอะไรที่เท่และสบายตัวเมื่ออยู่นอกคอร์ท

Edilou Canedo และ Chloe Li-Chapman จาก Cuchara ซึ่งเป็นบริษัทจิวเวลรี่ในโตรอนโต รู้สึกตื่นเต้นที่ได้มีส่วนร่วมในสภาพแวดล้อมแบบมีส่วนร่วมที่ Albino และ Weaver กำลังสร้างขึ้น

“มันเป็นมากกว่าแค่หน้าร้าน” Canedo กล่าว “มันเหมือนกับชุมชนที่ผู้หญิงที่มีความคิดเหมือนๆ กันสามารถมารวมตัวกันและแบ่งปันประสบการณ์ของเราได้”

การก้าวไปไกลกว่าการขายปลีกและการให้ความสำคัญกับการสร้างชุมชนเป็นเรื่องสำคัญที่สุดสำหรับ Albino และ Weaver ผู้หญิงทั้งสองคนมีส่วนร่วมอย่างมากกับองค์กรชุมชนในโตรอนโต และพวกเขาวางแผนที่จะตอบแทนผ่านการเขียนโปรแกรมและความร่วมมือ พวกเขากำลังระดมความคิดถึงวิธีการใช้พลังของสนีกเกอร์ราฟเฟิลเพื่อจุดประสงค์ที่สูงขึ้นและทำสิ่งที่ดีในกระบวนการนี้

ในท้ายที่สุด Makeway เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความก้าวหน้าในเชิงบวกในอุตสาหกรรมสตรีสตรีแนวสตรีท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแบรนด์สหรัฐฯ เช่น Kith Women ผู้มีอิทธิพลอย่าง Aleali May และนักออกแบบอย่าง Melody Ehsani เดินเพื่อให้ผู้หญิงวิ่งได้ (ใน Jordan 1s)